Malibu Rum möjliggör NFC-flaska

Pernod Ricard lanserar NFC-version av Malibu-vin. Dessa vinflaskor använder NFC RFID-taggar, och användare kan använda NFC-mobiltelefoner för att läsa produktrelaterat innehåll.

Kampanjen startade tidigare denna månad och består av totalt 40 000 flaskor, var och en med en NFC-tagg under solnedgångslogotypen på framsidan. Dessa viner säljs i Tesco-butiker över hela Storbritannien, och konsumenter kan använda NFC-mobiltelefoner för att läsa relevant innehållsinformation.

På lång sikt hoppas Malibus marknadschef i Storbritannien inte bara attrahera konsumenter' uppmärksamhet, men också för att bättre förstå vart vinet är på väg och vad konsumenterna uppmärksammar.

TAC, en annan gren av Pernod Ricard, utvecklar också Teknik med Malibu marknadschefer för att ytterligare interagera med brittiska konsumenter. TAC har öppnat ett innovationslaboratorium i Stockholm, där konceptet interaktiva vinflaskor utvecklades.

Under de senaste åren har TAC utvecklat olika reklaminitiativ som använder teknik för att locka brittiska konsumenters uppmärksamhet. "Vi har utvecklat RFID- och NFC-lösningar för många varumärken." Han menar att företaget är det enda IoT-företaget i Storbritannien som spänner över bron av marknadsföring, teknik och varumärkesbyggande.

Markus Wulff, chef för digital innovation och Internet of Things på TAC, sa: "Malibu är ett varumärke som lanserats för digitala infödda." Dessa konsumenter gillar att använda enheter som smartphones för att komma åt digital information. Därför började Malibu leta efter sätt att interagera med dessa konsumenter. Dessa interaktiva metoder hjälper till att förbättra konsumentrelationer och låter oss förstå deras behov.

Användare behöver inte ladda ner ytterligare applikationer, de behöver bara använda en NFC-mobiltelefon för att läsa flaskinformationen, och mobiltelefonens NFC-läsare kan läsa innehållet i NXP NTAG 213 NFC 13.56MHz-chippet inbyggt i märka. Användare kan sedan komma åt det relevanta buntade innehållet.

Användare kan också svara på innehåll som intresserar dem. I framtiden kommer Malibu att analysera data som intresserar användare. Detta kommer att hjälpa företaget att ytterligare förfina kampanjinnehållet.

Wulff sa: "Vi har etablerat ett innovationslaboratorium i Stockholm för att bekräfta och utvärdera IoT-teknologier." Laboratoriet fokuserar på tre områden: uppkopplade produkter, smarta utrymmen och smarta förpackningar.

Wulff sa att företaget kommer att utvärdera konsumenter' viljan att interagera med produkten baserat på pilotprojektets effektivitet.